Budování úspěšného SEO je dynamický, stále se vyvíjející proces sledování aktivity webových stránek ve světě Internetu, tedy především internetových vyhledávačů. Skládá se s více segmentů a jedním z nich je i linkbuilding – budování zpětných odkazů. Aby byl dostatečně účinným nástrojem, jeho pozornost je žádoucí zaměřit nejen na strategii vyhledávačů, ale na proces myšlení uživatelů Internetu – živých lidí. Ve stručnosti lze říci, že jde o odkaz na cílový web, a ten by měl být popsán stručně, přitom výstižně, aby potenciálního budoucího zákazníka motivoval. V principu jde o to, vybudovat celou síť zpětných odkazů, jakousi frontovou linii, která na cílových webových stránkách navýší jejich návštěvnost. Pochopitelně, že jeden odkaz je…